在競爭激烈的母嬰市場，品牌如何實現(xiàn)從產品到理念的價值躍升？8月19日，在品牌周年慶及天貓超級品牌日到來之際，設計師母嬰品牌Babycare攜手全新品牌代言人郭碧婷，面向新一代父母提出全新的品牌觀點——柔軟育兒，并圍繞其展開一系列線上線下品牌發(fā)聲。  不僅成功觸達Z世代核心用戶引發(fā)全網共鳴，更以鮮明的價值觀輸出引發(fā)全社會討論，實現(xiàn)了顯著的破圈傳播效應，為母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了全新思路。

整合發(fā)力，引爆“柔軟育兒”聲量

Babycare是一個由設計師創(chuàng)立的母嬰品牌，以“秉父母之心做產品”為使命，為新一代家庭提供一站式、全品類解決方案，定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式。而郭碧婷作為備受公眾喜愛的藝人，其在公眾視野中展現(xiàn)出的溫柔、細膩特質，以及對家庭和孩子的態(tài)度，與Babycare所倡導的“柔軟育兒”理念高度契合，這種內在的一致性讓品牌與代言人的合作自然而有力。

Babycare攜手代言人郭碧婷發(fā)布了一支品牌TVC大片「開啟柔軟育兒時代」，一經推出，“柔軟育兒”迅速成為全網熱議話題。微博話題#郭碧婷Babycare品牌代言人#、#Babycare開啟柔軟育兒時代#等話題登上熱搜榜。眾多母嬰育兒、娛樂明星、廣告營銷類KOL/KOC、參與話題討論，從育兒理念、產品體驗、代際關系等角度剖析“柔軟育兒”，深度解讀“柔軟育兒”理念內涵，形成了強大的傳播聲勢。

線下，Babycare以杭州市鳳起路、龍翔橋等核心商圈的地鐵及梯媒為核心，通過一系列直擊人心的金句投放，將“柔軟育兒”理念巧妙滲透至城市公共空間?！吧弦淮晳T把手抬起來，我們喜歡把腿蹲下去”“上一代決定孩子穿什么衣服、我們允許孩子替自己做主”……這些金句通過對比兩代人育兒觀念的差異與碰撞，用大眾親身經歷的場景求得廣泛共鳴，精準觸達那些無論成長經歷如何，都依然有勇氣選擇生育的新一代爸媽，引領新一代父母開啟對柔軟育兒時代的共識。

解碼“柔軟育兒”：一場契合時代的育兒理念進化

“柔軟育兒”的破圈并非偶然，而是Babycare洞察Z世代父母需求后提出的新時代育兒哲學。在養(yǎng)育下一代的過程中，這一代爸媽正在克服上一代粗糙育兒的痕跡——那些“不小心”“無意識”“我也不懂”，用自己的柔軟給孩子最好的成長，這種成長充滿了更多松弛感，父母愿意以平視的姿態(tài)對待孩子，給予孩子更多的傾聽、共情和理解。

但柔軟育兒不是溺愛，而是以科學為基礎、以共情為紐帶的教育覺醒，強調在理解和尊重孩子天性與需求的前提下，建立規(guī)則與邊界，實現(xiàn)愛與引導的平衡。在這個過程中，Babycare愿意與父母一起，讓孩子在尊重與理解中自由生長。

為了讓“柔軟育兒”理念更好地落地，Babycare基于品牌理念推出了「Babycare金·山茶」升級款產品。該系列嚴選天然親膚成分，采用先進的物理提取工藝，最大程度保留成分的天然活性，經過反復打磨、測試與優(yōu)化，帶來了更“柔軟”的產品體驗。「Babycare金·山茶」系列產品的“柔軟”特性是Babycare“柔軟育兒”理念的具象化載體，對新一代父母來說，選擇更柔軟的「Babycare金·山茶」系列產品，也是對“柔軟育兒”生活方式的選擇與認同。

值得關注的是，并非孤立地推廣“柔軟育兒”，Babycare長期布局的如傾聽用戶心聲的“海浪之音”、提供專業(yè)育兒指導的“黑金育兒師”等，從“功能滿足”到“價值觀共鳴”，不斷驅動品牌心智升維，構成了一個以用戶價值為中心的育兒支持生態(tài)。此次“柔軟育兒”理念的提出與傳播，進一步整合并提升了這些項目的價值認知，深化Babycare在陪伴和支持父母科學育兒旅程的伙伴角色。

作為母嬰品牌，Babycare不僅是母嬰產品提供者，更是全新育兒觀念的倡導者與支持者。這一次，Babycare攜手天貓超級品牌日，共慶品牌周年。 通過精準洞察Z世代父母的情感與價值訴求，以“柔軟育兒”這一鮮明的品牌主張引發(fā)深度共鳴，實現(xiàn)了品牌價值的有效傳遞與升華。

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